[摘要]2014年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到13億部，其中WP預(yù)計(jì)為3500萬(wàn)部，不及安卓的零頭。
WP與安卓、iOS市場(chǎng)份額的差距在進(jìn)一步拉大
騰訊科技 郭曉峰 12月16日?qǐng)?bào)道
微軟傾力打造的移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)Windows Phone(以下簡(jiǎn)稱為WP)正陷入尷尬境地，尤其是在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，WP的市場(chǎng)份額在今年更是下滑至不到1%。
來(lái)自Kantar移動(dòng)市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)顯示，自2013年9月起到2014年9月為止這段重要的手機(jī)市場(chǎng)銷售時(shí)間，微軟WP在中國(guó)的市場(chǎng)份額從此前的2.8%下降到了0.4%。
騰訊科技從多家手機(jī)廠商了解到，過(guò)去一年里，除了被微軟收購(gòu)的諾基亞之外，超過(guò)95%的手機(jī)廠商沒(méi)有推出過(guò)基于WP相關(guān)產(chǎn)品，且在明年的產(chǎn)品規(guī)劃中也未有提及。對(duì)于微軟WP，手機(jī)廠商的態(tài)度已由最初的觀望逐步變?yōu)楣_宣布放棄。
WP成孤家寡人：手機(jī)廠商逐步放棄
微軟WP 8發(fā)布至今已有三年多，雖然和Android、iOS齊名并稱為全球三大移動(dòng)操作系統(tǒng)，但WP與安卓、iOS市場(chǎng)份額的差距在進(jìn)一步拉大。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，2014年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到13億部，同比增長(zhǎng)26.3%。其中Android智能手機(jī)的出貨量將為10.6億部，占82.3%，而搭載WP的智能手機(jī)出貨量為3500萬(wàn)部，份額為2.3%，僅是前者的零頭。
為了提升市場(chǎng)份額，微軟也做了多方努力，比如積極引進(jìn)OEM廠商。此前，微軟已經(jīng)引進(jìn)除諾基亞、HTC在內(nèi)的14家OEM廠商，目前已發(fā)布的WP設(shè)備超過(guò)22款。
不過(guò)，真正付出行動(dòng)的只有諾基亞，其次是三星、HTC。今年絕大部分手機(jī)廠商都未曾推出過(guò)基于WP的產(chǎn)品，而首批支持的華為早先也表明了放棄的態(tài)度。
今年8月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受騰訊科技專訪時(shí)曾表示，“華為曾在WP手機(jī)業(yè)務(wù)上虧損了兩年，很難說(shuō)服消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買該機(jī)型，現(xiàn)在已經(jīng)擱置了該機(jī)型的發(fā)布。”
究其原因，高授權(quán)費(fèi)是WP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的初期推廣的最大障礙。華為當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)WP的產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)騰訊科技表示，“華為是國(guó)產(chǎn)品牌在WP陣營(yíng)中的元老，曾推出過(guò)Ascend W1和Ascend W2兩款WP產(chǎn)品，但后期的推廣上，微軟在支持配合上遠(yuǎn)不如華為，授權(quán)費(fèi)也不減，缺乏構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的意識(shí)和自覺(jué)。”
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席營(yíng)銷官邵洋曾對(duì)媒體表示，高授權(quán)費(fèi)導(dǎo)致WP手機(jī)價(jià)格增加10%，這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)疑對(duì)終端廠商造成不小的成本壓力。
遲至今年的Build 2014大會(huì)，微軟才宣布針對(duì)9英寸以下預(yù)裝Windows及WP操作系統(tǒng)的設(shè)備實(shí)行免收授權(quán)費(fèi)的舉措，但處于國(guó)內(nèi)4G熱潮之下的手機(jī)廠商已圍繞Android全身心投入到市場(chǎng)搶位戰(zhàn)之中，無(wú)心顧及WP。
對(duì)此，兩年前曾發(fā)布了一款基于WP 7.5的中興手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)騰訊科技表示，“目前已全身心投入Android，對(duì)于WP要說(shuō)完全放棄也不是，但至少近幾年不會(huì)有相關(guān)產(chǎn)品推出的計(jì)劃。”而在今年年初，微軟才宣布中興、金立、聯(lián)想等成為其OEM合作伙伴，可見(jiàn)微軟在后續(xù)的推進(jìn)上仍缺乏主動(dòng)意識(shí)。
與其他手機(jī)廠商略有不同的是，海信在今年年中剛剛加入WP陣營(yíng)，隨后發(fā)布了首款基于WP 8.1、代號(hào)為“NANA”的手機(jī)。不過(guò)鑒于海信手機(jī)品牌影響有限，發(fā)布后也并未引起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的太多關(guān)注。
除了上述提及的手機(jī)廠商之外，酷派、聯(lián)想、三星、HTC、TCL等均對(duì)騰訊科技表示出對(duì)WP幾乎放棄的態(tài)度。
“最近一年多HTC都沒(méi)有推出過(guò)基于WP的新品，明年會(huì)有規(guī)劃，但也不是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。”HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)顯示，截止今年10月底，基于WP的智能手機(jī)在中國(guó)銷量約為16萬(wàn)部，市場(chǎng)份額不足1%。其中，超過(guò)80%的銷量來(lái)自諾基亞，其次是HTC占據(jù)9%，海信7%，而市場(chǎng)的領(lǐng)跑者三星和“中華酷聯(lián)”的份額均不到1%。
前述統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Kantar認(rèn)定中國(guó)幾乎無(wú)人在使用搭載WP的智能手機(jī)，錯(cuò)失中國(guó)這一全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，WP的份額只能在低位徘徊。
微軟此前斥資72億美元將諾基亞手機(jī)制造業(yè)務(wù)收至麾。分析人士對(duì)此認(rèn)為，微軟WP本就缺乏新的力量加入，在微軟完成對(duì)諾基亞設(shè)備部門的收購(gòu)后，其它廠商處于觀望的態(tài)度更加堅(jiān)定。
“微軟和諾基亞合并，這可能導(dǎo)致不公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。比如API和定制不可能對(duì)所有人公平，最初的手機(jī)制造商開始使用WP，但只有諾基亞能獨(dú)家接入一些API，現(xiàn)在問(wèn)題依然如此。”某手機(jī)廠商的高管對(duì)騰訊科技表示。
微軟的大一統(tǒng)野心：WP品牌或遭棄
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的生存壓力，微軟官方在回應(yīng)騰訊科技時(shí)表示，微軟會(huì)持續(xù)在Lumia產(chǎn)品線上的投入，來(lái)自第三方合作伙伴的WP 8.1設(shè)備也開始在全球上市。包括Allview、法國(guó)Archos、BLU、菲律賓Cherry Mobile、海信、HTC、意大利NGM、Kazam、印度Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、Xolo和Yezz等合作伙伴推出了20多款設(shè)備。
不難看出，雖然合作伙伴遍布全球，但是像“中華酷聯(lián)”占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的大戶均不在列，甚至也沒(méi)有最初力挺的三星。三星手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)騰訊科技關(guān)于明年是否會(huì)推出相關(guān)WP產(chǎn)品的咨詢時(shí)并沒(méi)有給予回復(fù)。而據(jù)了解，距離上一款三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的WP產(chǎn)品已過(guò)去一年多。
不過(guò)微軟也有自己的想法。“目前，我們的平臺(tái)已經(jīng)得到擴(kuò)展，可以支持新的硬件、新的網(wǎng)絡(luò)、更優(yōu)質(zhì)的顯示屏、更多種語(yǔ)言、以及更多的設(shè)備。”微軟相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)騰訊科技表示。對(duì)于多數(shù)手機(jī)廠商與日俱增的放棄態(tài)度，微軟則冀望通過(guò)平臺(tái)的無(wú)縫連接來(lái)彌補(bǔ)終端的短板。
今年10月，微軟展示了下一代的操作系統(tǒng) Windows 10技術(shù)預(yù)覽版，微軟將其稱之為“史上最復(fù)雜的平臺(tái)”。因?yàn)閃indows 10 將會(huì)覆蓋所有的硬件設(shè)備，提供一體化的體驗(yàn)。開發(fā)者可以在這個(gè)平臺(tái)上開發(fā)適配所有平臺(tái)的應(yīng)用，包括PC、平板電腦、手機(jī)以及 Xbox One 等平臺(tái)。
此舉被業(yè)界認(rèn)為微軟將統(tǒng)一Windows全平臺(tái)，目的自然是借助Windows在PC的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)頹廢的WP，而WP自身品牌也就自然面臨被整合的命運(yùn)。
自去年下半年以來(lái)，微軟就已經(jīng)釋放出Windows統(tǒng)一的信號(hào)。微軟組建統(tǒng)一操作系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)，并任命微軟執(zhí)行副總裁、操作系統(tǒng)事業(yè)部主管特里·邁爾森負(fù)責(zé)。該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)包括WP、嵌入式Windows系統(tǒng)、針對(duì)PC和平板電腦的Windows系統(tǒng)以及Xbox One操作系統(tǒng)的所有開發(fā)工作。
微軟CEO薩蒂亞·納德拉曾表示將精簡(jiǎn)下一代Windows系統(tǒng)，將目前幾大操作系統(tǒng)合成一個(gè)統(tǒng)一操作系統(tǒng)平臺(tái)，并同時(shí)統(tǒng)一Windows應(yīng)用商店、商業(yè)模式及開發(fā)者平臺(tái)。
一位多年研究微軟的人士對(duì)騰訊科技表示，“微軟現(xiàn)在的整合是把手機(jī)、平板、電腦、服務(wù)器的操作系統(tǒng)打通，Windows 8時(shí)代統(tǒng)一了內(nèi)核、開發(fā)工具、應(yīng)用商店，Windows 10將可能做的更加無(wú)縫。”
微軟無(wú)縫統(tǒng)一的想法目前還無(wú)從驗(yàn)證是否可取，但眼下在應(yīng)用商店的生存危機(jī)需要盡快解決。
來(lái)自BI的報(bào)告顯示， WP商城的應(yīng)用數(shù)量看似增長(zhǎng)了不少，但大多是虛假或者是粗制濫造之作。如一些知名的應(yīng)用如谷歌(微博)郵箱、谷歌地圖都曾被假冒，只是在WP平臺(tái)掛了個(gè)名。有些熱門應(yīng)用在Android和iOS平臺(tái)上線半年多了也沒(méi)有推廣至WP平臺(tái)，甚至一直不更新。
積極扶持中小型開發(fā)者，在技術(shù)和資金上加大投入，讓開發(fā)者能在生態(tài)圈里很好地存活下去是微軟破解WP生存危機(jī)的當(dāng)務(wù)之急。
相較于PC時(shí)代的穩(wěn)健腳步，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展一日千里。微軟需要在統(tǒng)一Windows的速度和生態(tài)鏈建設(shè)方面盡快跟上無(wú)線通信的變革。
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