農村電商興起 阿里推三大扶持措施
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截止到2014年12月，全國已發現淘寶村數量增至211個，同時全國涌現了19個淘寶鎮，以淘寶村為代表的農村電子商務正在深刻改變中國農村的面貌。
文/阿里研究院
2014年12月23日，“第二屆中國淘寶村高峰論壇”在浙江省麗水市大劇院隆重開幕，來自全國的淘寶村代表、網商代表、地方政府代表等共1000余人到會。大會上，阿里巴巴集團發布了最新的全國淘寶村名單、首批淘寶鎮名單，并首次公布了對淘寶村的三大扶持措施。
阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告（2014）》顯示，截止到2014年12月，全國已發現淘寶村數量增至211個，同時全國涌現了19個淘寶鎮，以淘寶村為代表的農村電子商務正在深刻改變中國農村的面貌。
淘寶村進入集群化時代，全國淘寶村增至211個
從2009年開始，短短5年時間，淘寶村經歷了萌芽、生長、大規模復制等幾個階段。2014年，淘寶村迎來了空前快速發展期，基于各地申報、媒體報道、實地調研、數據分析等信息，阿里研究院在全國共發現211個淘寶村。
這些淘寶村分布在福建、廣東、河北等10個省市。其中，浙江62個、廣東54個、福建28個、河北25個、江蘇24個，這五個省已發現的淘寶村數量在全國 占比超過90%。同時，中西部首次出現了淘寶村的身影，來自四川郫縣的2個淘寶村、來自河南和湖北的各1個淘寶村，進入了淘寶村大名單。
據統計，211個淘寶村，包含活躍賣家數量超過7萬家，根據農村網商的家庭經營特點，按每個網店約4個從業者計算，預計淘寶村整體帶來直接就業達28萬人以上。
阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，無論從淘寶村數量、涉及網店總數、就業人數來看，淘寶村都正在步入“大繁榮時代”。從最初的3個淘寶村，到2013年進入統計視野的20個，再到2014年的200多個，淘寶村已然“破繭成蝶”，成為影響中國農村經濟發展的一股不可忽視的新興力量。
“確實很感慨！短短幾年，淘寶村就從幾個發展到200多個，一方面說明，農村賣家群體在快速增長，另一方面，也預示著未來競爭會更加激烈，單個賣家之間、 集群與集群之間的競爭將更加顯現。”河北清河東高莊網商帶頭人劉玉國表示，“作為第一批淘寶村的代表，我感到了更大的壓力，如何讓自己所在的區域電子商務 快速持續發展，是值得思考的問題。”
淘寶村數量之所以“大爆發”，阿里研究院認為，淘寶模式是農民創業的天然“優質土壤”、淘寶村作為一種新型“線上產業集群”的市場競爭優勢，以及先行淘寶村的示范效應和返鄉人員的拉動，是淘寶村出現爆發式增長的三大因素。
根據阿里研究院的定義，“淘寶村”是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。淘寶村的認定標準包括以下三條原則：1.交易場所：經營場所在農村地區，以行政村為單元；2.交易規模：電子商務年交易額達到1000萬元以上；3.網商規模：本村活躍網店 數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。
從點到面，全國涌現19個“淘寶鎮”
隨著淘寶村在全國多個區域規模化涌現和集群化發展，一批“淘寶鎮”開始浮現。阿里研究院認為：一個鎮、鄉或街道出現的淘寶村大于或等于3個，即為“淘寶鎮”。這是在淘寶村的基礎上發展起來的一種更高層次的農村電子商務生態現象。
基于已發現淘寶村的分布情況，截至2014年12月，全國共發現19個淘寶鎮，其中，浙江6個、廣東5個，福建、江蘇、山東、河北各2個。
淘寶鎮的出現意義深遠。第一，淘寶鎮具備更加顯著的規模效應。如果說單個淘寶村的力量還比較薄弱，當一個鄉鎮轄區內出現3個及以上淘寶村的時候，意味著當地已經形成了一個中等規模的產業集群，由于鄉鎮從事工商業的人口更多，服務體系更加完善，分工更加細化，因而更有利于當地網銷產業的壯大。
第二，創業氛圍和產業輻射更強。淘寶村連片發展，相當于在一個較大半徑的區域內，形成濃厚的電子商務創業氛圍，對于農村創業和就業都形成強大的拉力。同時，電子商務對當地傳統產業的滲透率和改造能力也更強。
第三，從政府治理的角度，淘寶鎮的浮現，也更加有利于政府扶持農村電子商務。單個行政村，受限于空間和土地政策，農民網商往往面臨發展空間受阻的境地，而鄉鎮大多有單獨的工業用地，有利于網商產業園的規劃。同時，淘寶鎮的規模效應，也會推動政府加快出臺電子商務扶持政策。
三大措施扶持淘寶村，阿里農村戰略成掎角之勢
本次大會，阿里巴巴集團宣布了針對淘寶村的三大扶持措施，包括信貸、培訓和推廣等三方面。
在信貸扶持方面，螞蟻金服集團將為入圍2014年中國淘寶村名單的農村，給予優質賣家授信支持，并將立足長期，探索在賣家經營和消費方面為淘寶村提供一攬子金融支持方案。“通過在資金方面加大對淘寶村的支持力度，螞蟻金服希望扶持更多的淘寶村浮現。”螞蟻金服集團副總裁俞勝法表示。
在培訓扶持方面，淘寶大學將開展“淘寶村電商人才培養計劃”，并從推進知識下鄉、搭建農村在線學習平臺、培養農村淘寶講師三個領域入手。“通過以上三個領域的工作，淘寶大學希望大力推進中國農村電子商務發展，解決農村電商基礎人才極度缺乏困境。”阿里巴巴集團資深總監、淘寶大學負責人步驚云表示。
在推廣扶持方面，淘寶天天特價將推出針對淘寶村賣家的專場活動，包括定期特色淘寶村推廣、專門活動板塊、地方政府聯合推廣等方式。“淘寶天天特價的核心使命就是扶持中小賣家成長，以淘寶村為代表的農村網商群體也將是淘寶重點扶持的對象。”淘寶營銷中心事業部總監家洛表示。
未來，淘寶村和“千縣萬村”計劃，共同構成阿里農村戰略的“雙核”。2014年10月，阿里巴巴集團發布了“千縣萬村”計劃，宣布將在未來3-5年之內， 投資100億元，建設一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農村電子商務服務體系。在淘寶村大面積崛起、阿里發布淘寶村支持策略的背景下，“千縣萬村” 和“淘寶村”將形成阿里巴巴集團農村戰略的掎角之勢，前者以拉動農村消費為先行抓手，后者以農村賣家為核心，從買和賣的角度分別推進，最終實現農村經濟的 互聯網化。
農村電子商務服務業將成發展熱點
在本屆淘寶村高峰論壇的嘉賓中，還出現了英特爾的身影。英特爾中國渠道零售與合作營銷部總監楊景洲透露，英特爾正在同阿里巴巴集團進行對接，希望共同在農 村信息化領域進行發力。英特爾將圍繞淘寶村推出包括提供定制化網店專用電腦、適合淘寶村賣家的平板電腦及智能手機產品、為淘寶村打造金牌售后服務方案等措 施。
英特爾是快速崛起的農村電子商務服務業的一個縮影。在淘寶村背后，包括IT、電信、物流快遞、代運營、設計、培訓、園區等在內多元化電子商務服務業力量正 在加速進入農村市場。專業的服務商在提升淘寶村賣家的基礎設施、運營效率、營銷水平等方面將發揮重要作用，從而提升淘寶村的競爭力，推動淘寶村的轉型升 級。以沙集為例，當地的物流快遞企業從最初只有1家，到2011年的22家，2014年下半年已經提升到43家，物流快遞行業在沙集的快速增長，很好地支 撐了當地網商的跳躍式成長。
在浙江麗水，農村電子商務正成為當地一張亮麗的名片，其背后的農村電子商務服務體系發揮了重要作用。從2012年起的三年內，麗水市每年安排300萬元的 農村電子商務發展引導資金，2013年麗水還建成了全國首個農村電子商務公共服務中心，通過培訓服務、技術服務、溝通服務、增值服務助力全市農村電子商務 的發展。去年以來，麗水農村電商服務中心模式在浙江、甘肅、河南、江西、山東等地得到復制和落地。本次大會上，阿里巴巴集團和麗水市政府簽訂了戰略合作協 議，雙方未來將在農村電子商務公共服務體系研究、農村電子商務人才培訓等方面展開一系列合作。
阿里研究院預測，在淘寶村自然復制和政府推動的雙重作用力下，未來5-10年，淘寶村的數量在中國將繼續快速增長，并最終實現常態化，即電子商務成為中國 農村經濟的常規生產力要素，從而完成農村經濟競爭力的一次重要升級。伴隨著淘寶村的大繁榮，未來將有更多的人離開大城市，回歸農村創業和就業。
