天才創(chuàng)造了時(shí)代，而庸才們享受時(shí)代。
上面這句還漏了一句，不甘平庸者改變時(shí)代。我們正生活在一個(gè)什么時(shí)代？
這是一個(gè)物質(zhì)及其豐盛的時(shí)代。從吃不飽飯到天天都在過(guò)年頓頓大魚(yú)大肉，從居無(wú)定所到高樓大廈拔地而起，從自行車(chē)做嫁妝變得城市限號(hào)限行。
這也是一個(gè)自由、健康、幸福被壓縮的時(shí)代。雖然吃得很好但人們的健康每況愈下，大魚(yú)大肉供應(yīng)不斷但都是催生出來(lái)的致癌品，房子很多但屬于你的只有那個(gè)狹小的空間，雖然你有車(chē)但要么擁堵在路上要么被限了。
你大可享受這個(gè)極為富裕的時(shí)代，不愁吃穿，做一個(gè)愛(ài)購(gòu)物的剁手族，最后因?yàn)槭称分掳┗蛘呖諝馕廴径溃荒阋部梢愿淖冞@個(gè)時(shí)代，恰逢你我正處于互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè)的變革期，你需要的是一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)業(yè)的勇氣，一點(diǎn)好運(yùn)氣，以及一些敏銳，去把握變革期的機(jī)遇。
我認(rèn)識(shí)的兩個(gè)朋友，恰好是不甘平庸者，他們都在試圖改造這個(gè)時(shí)代。他們所從事的創(chuàng)業(yè)事業(yè)，和他們之前的背景比起來(lái)，會(huì)讓你驚掉大牙。但他們的的確確是不甘平庸者，試圖改變自己，也可能改變時(shí)代。
第一個(gè)朋友叫琳寶，時(shí)尚美女一枚，長(zhǎng)期浸淫于互聯(lián)網(wǎng)圈，做過(guò)編輯，做過(guò)市場(chǎng)，做過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，愛(ài)跳舞、會(huì)唱歌，她創(chuàng)業(yè)的事業(yè)是什么？回到農(nóng)村去，包了幾個(gè)村的棗樹(shù)。你可以稱(chēng)現(xiàn)在的她為村姑，或者想象她成為了一個(gè)腦袋上綁了一條毛巾的賣(mài)雞蛋（棗）大媽。
第二個(gè)朋友叫秦軒，留學(xué)背景高富帥，10歲到達(dá)美國(guó)，畢業(yè)于哈佛大學(xué)，在麥肯錫擔(dān)任過(guò)投資顧問(wèn)，他創(chuàng)業(yè)的事業(yè)是什么？回到中國(guó)來(lái)，把超市的購(gòu)物箱（收納箱）改吧改吧，起了一個(gè)卡哇伊的名字迷你考拉。你可以稱(chēng)現(xiàn)在的他是倉(cāng)庫(kù)管理員，或者想象他成為了一個(gè)叼著半支紅梅、穿著拖鞋看管小區(qū)大門(mén)的（倉(cāng)庫(kù)）老大爺。
美少女、多金男不當(dāng)，好端端的做什么大媽和大爺？
先看案例一：琳寶與她的原生態(tài)棗樹(shù)
琳寶2014年年中開(kāi)始籌備，12月正式?jīng)Q定創(chuàng)業(yè)，做農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的O2O項(xiàng)目。她先后京東發(fā)起眾籌以及股權(quán)眾籌，共融資100萬(wàn)左右，如今短短一個(gè)月不到，她的棗已經(jīng)全部賣(mài)光。她又開(kāi)始賣(mài)起了棗樹(shù)，沒(méi)錯(cuò)，就是樹(shù)，樹(shù)！
琳寶的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷是否可以復(fù)制？作為一個(gè)只看她朋友圈的局外人以及只具備寫(xiě)作動(dòng)力而缺乏動(dòng)手能力的媒體人，我分析如下：
1、首先，你需要一款傳統(tǒng)產(chǎn)品，越傳統(tǒng)越好，等待被互聯(lián)網(wǎng)改造。
比如黃太吉煎餅、西少爺肉夾饃、雕爺牛腩……比如“山西遙遠(yuǎn)山村的大棗與棗樹(shù)”。琳寶在決定做農(nóng)產(chǎn)品之前，她已經(jīng)在村里住了2個(gè)月，她的合作伙伴也是土生土長(zhǎng)的山西人，兩個(gè)姑娘在周邊的農(nóng)村跑上跑下，逢人叔叔阿姨的叫，摸透了“大棗”這個(gè)產(chǎn)品的特質(zhì)，也了解了幾個(gè)村的銷(xiāo)路。
2、其次，你需要一個(gè)自己的小圈子，他們是你的投資人、首批顧客以及粉絲群。
琳寶在京東發(fā)起眾籌，前期的10萬(wàn)應(yīng)該都是她的熟人，是這些年她在媒體圈和互聯(lián)網(wǎng)圈摸爬滾打積累的人脈。不排除有人看好她這個(gè)人而不是她的項(xiàng)目。如果你沒(méi)有琳寶這樣的行業(yè)人脈，也得有自己的圈子，親戚、同事、同學(xué)，都是你潛在的投資人。
投資人也是她的首批顧客和產(chǎn)品體驗(yàn)師。琳寶在眾籌時(shí)就說(shuō)明，股東們都會(huì)有附贈(zèng)相應(yīng)的產(chǎn)品。而這些投資人們收到（自家的）大棗，于情于理都需要在自己朋友圈擴(kuò)散吧？
3、再次，你需要一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的心，產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)，顧客即粉絲。
如果琳寶的棗不好，股東們也不會(huì)幫忙傳播，產(chǎn)品還是第一位的。作為產(chǎn)品經(jīng)理的琳寶，也表現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)的一面，諸如她的棗如何綠色有機(jī)，全程監(jiān)控不施肥（品牌包裝），諸如棗應(yīng)該什么時(shí)機(jī)吃最好，水份最多，口感最好，以及棗還能怎么食用，比如泡湯，煮成茶之類(lèi)的（用戶(hù)體驗(yàn)）。
4、最后，你需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，使其蛻變。
如果琳寶只是眾籌、賣(mài)棗，她和股東們?cè)谂笥讶Πl(fā)發(fā)大棗的圖片，那她和已經(jīng)爛大街賣(mài)面膜的微商有啥區(qū)別？琳寶不僅僅賣(mài)棗，她還在賣(mài)棗樹(shù)！
你不僅可以買(mǎi)棗，也可以買(mǎi)一顆以自己名字命名的棗樹(shù)，這顆棗樹(shù)上的棗全部歸你，并可根據(jù)你的需求加工成棗茶等產(chǎn)品，棗樹(shù)相關(guān)的材料也可以根據(jù)你的需要來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，例如粗布衣物等——是不是感覺(jué)有些熟悉呢？如果棗是QQ號(hào)-人人都可以申請(qǐng)，那么棗樹(shù)就是QQ會(huì)員或QQ秀，你購(gòu)買(mǎi)的商品也可以專(zhuān)屬并且個(gè)性化。
傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品被互聯(lián)網(wǎng)改造，并不僅僅是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道來(lái)銷(xiāo)售，而是摻雜了互聯(lián)網(wǎng)的元素在里面。
5、棗與棗樹(shù)的問(wèn)題。
棗樹(shù)與棗并非獨(dú)創(chuàng)，在開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)火爆的時(shí)候，集觀光旅游綠色生態(tài)自助采摘一體化的實(shí)體農(nóng)莊也異常火爆。隨著開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)時(shí)代成為過(guò)去，這些農(nóng)莊還有多少繼續(xù)存在？所幸琳寶的創(chuàng)業(yè)只是剛剛開(kāi)始，期待她有新的突破。
再看看案例二：秦軒與他儲(chǔ)物箱
秦軒2012年回國(guó)，開(kāi)始籌備事業(yè)，目前已經(jīng)在香港和北京建立自己的倉(cāng)儲(chǔ)基地，并且有了自己的首批用戶(hù)群，獲得了A輪融資。
有著豐厚投資背景的秦軒，創(chuàng)業(yè)做什么不好，為什么會(huì)選擇做如此“重”的一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，我分析如下：
1、去做一個(gè)更重的產(chǎn)品，避免傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的模仿與競(jìng)爭(zhēng)。
他做的是一項(xiàng)非常重的事業(yè)，這包括了大量物流成本，倉(cāng)儲(chǔ)成本，箱體制作成本的投入，而互聯(lián)網(wǎng)本身只是發(fā)揮了開(kāi)鎖、物流跟蹤、物品跟蹤的效果。
如果只是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的功能，其它互聯(lián)網(wǎng)公司可以快速的跟進(jìn)與復(fù)制，比如你聽(tīng)過(guò)的各種wifi、各種空氣凈化器和智能手環(huán)；但如果是建設(shè)物流系統(tǒng)與倉(cāng)儲(chǔ)基地呢，大多數(shù)公司會(huì)望而卻步。
2、更重的產(chǎn)品，伴隨的是更輕量級(jí)的用戶(hù)體驗(yàn)。
就產(chǎn)品而言，從某種意義上說(shuō)，你看到的就是我們?cè)诔匈?gòu)買(mǎi)的那款收納箱，透明，塑料，用來(lái)盛放雜物。材質(zhì)上承載100KG的重，容積容納30本書(shū)，可以抗壓防水密封性好……如果僅僅是這樣，它只是一款高端收納箱而已，最關(guān)鍵的地方是：
它存放的地方不是在自己家，而是統(tǒng)一的倉(cāng)儲(chǔ)基地；并且它配有一把藍(lán)牙鎖，只能用你自己的手機(jī)APP打開(kāi)，并且可以通過(guò)APP追蹤自己的物品情況。
存儲(chǔ)在別處，承載了運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)與保管這種更重的服務(wù)，給用戶(hù)釋放的是輕量級(jí)的生活空間。
3、參考硅谷模式，然后進(jìn)行中國(guó)式創(chuàng)新。
和王興當(dāng)時(shí)做美團(tuán)參考GROUPON一樣，促使秦軒下定決心的，是mini box這樣的概念在歐美非常流行，已經(jīng)有4家上市公司；在寸土寸金的香港，相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)走入尋常百姓家。
只不過(guò)美國(guó)人和中國(guó)人生活理念完全不同，我們父母那一輩，崇尚破家值萬(wàn)貫，他們無(wú)論如何是不會(huì)把東西存放在別處，更喜歡看著日益擺滿(mǎn)的房屋而充滿(mǎn)喜悅；歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的百姓提前感受到擁堵的城市生活，而習(xí)慣于釋放空間，追求更高的生活質(zhì)量。
秦軒在等，等這樣一群人的到來(lái)：他們位居北上廣深發(fā)達(dá)城市，典型性白領(lǐng)，追求生活品質(zhì)，具有一定消費(fèi)能力，他們無(wú)奈于高昂的房?jī)r(jià)，而愿意嘗試新事物。
秦軒也在等，等“一種理念的轉(zhuǎn)變”：你是更習(xí)慣于在自己家里累積、疊加物品呢？還是嘗試著釋放空間、追求更好的生活品質(zhì)？
4、一款收納箱的蛻變與改造，把閑置物品云端化。
如果只是一款普通的存儲(chǔ)箱，我們賦予它更多功能，更美觀的外形，更多的連接，它還只是存儲(chǔ)箱。但是將它放在自己家之外，這就是一種創(chuàng)新——是不是很像現(xiàn)在的云服務(wù)，我們的資料可以不存放在本地硬盤(pán)和電腦里，也可以存放在云端，即用即看、按需使用。
把閑置物品云端化，把居住空間互聯(lián)網(wǎng)化，這是一件普通產(chǎn)品的蛻變。如同琳寶賣(mài)棗，賣(mài)棗樹(shù)是創(chuàng)新，你又是如何用互聯(lián)網(wǎng)改造你的產(chǎn)品的呢？
5、存儲(chǔ)箱的問(wèn)題。
秦軒做得雖然是足夠“重”的產(chǎn)品，也有互聯(lián)網(wǎng)概念，其問(wèn)題在于普通互聯(lián)網(wǎng)公司不復(fù)制這種模式，但不代表著電商公司和物流公司也說(shuō)不。
電商和物流都擁有強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)能力，他們只要簡(jiǎn)單改造即可研發(fā)類(lèi)似的產(chǎn)品。目前只能說(shuō)考拉的著眼點(diǎn)是北上廣以及香港這樣房?jī)r(jià)高昂的城市，尚不普適于其它城市，電商們還看不上如此垂直的領(lǐng)域。隨著租車(chē)（專(zhuān)車(chē)）、租房（閑置公寓）、搬家（也包括倉(cāng)儲(chǔ)）等生活服務(wù)逐一被互聯(lián)網(wǎng)改造，巨頭們的眼光終將注視到這里。
在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)，最怕的果然還是惡性競(jìng)爭(zhēng)（復(fù)制與抄襲）。
兩個(gè)案例分析完了，案例一是個(gè)人主義色彩，案例二是典型的海歸創(chuàng)業(yè)模式，我一直在想，這兩類(lèi)創(chuàng)業(yè)者的共同點(diǎn)是什么？是什么促使他們發(fā)生轉(zhuǎn)變、不甘平庸？
為什么有了那么多的手機(jī)，雷軍還要做小米。他說(shuō)，40雖男人再創(chuàng)業(yè)，是要給自己一個(gè)交代。
為什么有了小米，羅永浩還是要做錘子。他說(shuō)，我不是為了輸贏，我只是認(rèn)真。
他們都有自己的情懷。
這個(gè)愛(ài)漂亮愛(ài)感情的姑娘寧肯住到村里，自己策劃自己營(yíng)銷(xiāo)自己賣(mài)棗，她也有自己的情懷，她想要說(shuō)明，單身女性、單親媽媽、非職場(chǎng)女性們，她們這群人也可以依靠自己的努力而獨(dú)立生存。她希望有更多的女性能擁有自己的品牌。
這個(gè)留學(xué)歸來(lái)的哈佛生從美返京，他也有自己的情懷，他想要說(shuō)明，從美國(guó)到上海，再到南京、北京的居無(wú)定所的日子，用一個(gè)普通的盒子就可以減少負(fù)擔(dān)，營(yíng)造出更多的自由和幸福。他想問(wèn)：用一杯咖啡的價(jià)格，換自己一個(gè)更加自由、開(kāi)闊的生活空間，你換不換？
獨(dú)立與空間。
創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī)或許就是這樣，找到你的情懷，抑或發(fā)現(xiàn)了你最初的夢(mèng)想。
